Blog
Wat Building a StoryBrand mij leerde over storytelling en branding
Sommige boeken kan je moeilijk aan de kant leggen, building a storybrand van Donald Miller was voor mij zo’n boek. Het onderwerp interesseert me enorm waardoor ik het met heel veel belangstelling gelezen heb.
“Het gaat niet over hoe ik mijn product zo aantrekkelijk mogelijk presenteer om meer te verkopen. Het gaat over hoe je een verhaal vertelt waarin mensen zichzelf herkennen, waardoor ze vanzelf meer vertrouwen krijgen in je product.”
Zoals Donald Miller zegt, ‘teveel merken focussen op zichzelf terwijl eigenlijk de klant de hoofdrol van het verhaal moet zijn’. Het merk is niet de held maar een gids naar het vervullen van een nood, het oplossen van een probleem.
Ik kan me heel erg vinden in zijn kijk op hoe je een product in de markt zet. Een sterk verhaal draait niet alleen rond mooie beelden, hoe creëer je een gevoel en maak je een connectie met de klant. Hoe zorg je ervoor dat een verhaal blijft hangen zonder dat het te druk of ingewikkeld wordt?
Een zin uit het boek die me echt is bijgebleven, is:
“If you confuse, you lose.”
En eerlijk? Dat klopt ook gewoon. Vandaag worden mensen overspoelt met informatie. Duidelijke communicatie waarin de kern van de zaak wordt weergegeven werkt beter dan de klant te overdonderen met zoveel mogelijk informatie over het product in de hoop dat het de klant over de streep trekt.
In het boek gebruiken ze storytelling als strategie, over hoe verhalen gebruikt worden binnen branding, marketing en communicatie om zo een sterk merk neer te zetten dat mensen aanspreekt en aan zich bindt.
Na het lezen van dit boek kijk je anders naar reclame, waarom spreekt de ene reclame me wel aan, waarom de andere niet. Het draait meestal niet om het product zelf maar het gevoel dat je krijgt. Komt het eerlijk en oprecht over of is het eerder een ‘fake’ alles belovend gevoel dat ze je proberen opdringen.
Lezen dit boek, doen, een echte aanrader.
Heb je een verhaal te vertellen of gewoon een creatief idee?
Laat het ons samen tot leven brengen.